לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) פרסמה מכרז ציבורי ייחודי שמספרו 169/12/25 לביצוע קמפיין גיוס שוטרי תנועה וסיור עבור משטרת ישראל. מדובר במכרז חד-פעמי שמטרתו להתקשר עם חברת גריי קונטנט בע"מ לצורך הפקה ושידור של תוכן שיווקי ממוקד, שיפנה בעיקר לבני נוער וצעירים בגילאי 18 עד 30. הקמפיין יכלול תוכן טלוויזיוני ודיגיטלי ויופץ ברשת השידור הייחודית "ידקה לשמונה" בערוצים מרכזיים. הספק הנדרש הוא בעל זכויות בלעדיות על פלטפורמת השידור הייחודית, ולכן מדובר בהתקשרות עם ספק בלעדי בפטור ממכרז מלא על פי תקנה 3(12). היקף הכספי המשוער להתקשרות עם גריי קונטנט עומד על כ-1,608,216 ש"ח מתוך תקציב כולל של 4,000,000 ש"ח. מכרז זה יעניין חברות הפועלות בתחומי הפקת מדיה, שיווק דיגיטלי, קריאייטיב ותוכן פרסומי המחזיקות בזכויות שידור בפלטפורמות ממוקדות.
פרטי המכרז
- גוף מפרסם: לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ)
- מועד אחרון להגשה: 06/01/2026
תקציר המכרז
מטרת המכרז היא הגברת מספר הפונים והמועמדים לתפקידי שוטרי תנועה וסיור במשטרת ישראל, תוך שיפור תדמית המשטרה בקרב בני נוער וצעירים בגילאי 18 עד 30. הקמפיין שיופק במסגרת ההתקשרות כולל תוכן טלוויזיוני ודיגיטלי בעל אחידות עיצובית, שישודר ברשת "ידקה לשמונה" בערוצים מרכזיים. ההתקשרות היא חד-פעמית עם אפשרות מורחבת של עד חצי שנה לאחר עליית הקמפיין לאוויר. היקף הפרויקט כולל הפקת קמפיין שיווקי מלא הכולל תוכן טלוויזיוני ודיגיטלי ברשות "ידקה לשמונה" בערוצים מרכזיים, וכן התקשרות של לפחות שישה חודשים ממועד עליית הקמפיין. הקמפיין נועד למצב את המשטרה כארגון מקצועי, אנושי ומודרני בעיני קהל יעד צעיר, תוך שימת דגש על אופק תעסוקתי אמיתי. הפרויקט הוא רב-ערוצי, מורכב ורגיש מבחינה תקשורתית ודורש ניסיון בהפקת תוכן ממלכתי ופרסומי ברמה גבוהה.
תנאי סף מרכזיים
תנאי הסף המרכזי במכרז זה הוא היות הספק בעל זכויות בלעדיות על פלטפורמת השידור "ידקה לשמונה" — תנאי שמגדיר מראש את מעגל המציעים הפוטנציאליים. בנוסף, על הספק לעמוד בתנאי תקנות חובת המכרזים, ובפרט סעיף 3(12) המאפשר התקשרות עם ספק בלעדי בפטור ממכרז מלא. מבחינה פיננסית, נדרשת עמידה במחירון לפ"מ ועמידה בדרישות מדיניות ועדת המכרזים. כמו כן, נדרשים אישורי בלעדיות מאת גורמי המדיה והערוצים הרלוונטיים כתנאי להגשה. מבחינה מינהלית, על הספק להציג אישורים מקצועיים ואישורי בלעדיות תקפים בעת הגשת ההצעה. הספק נדרש לעמוד בעקרונות השקיפות ובדרישות הפיקוח והחסמים הרגולטוריים הנובעים מתקנה 3(12), לרבות פיקוח ועדת המכרזים.
דרישות ניסיון
הספק הנדרש במכרז זה חייב להחזיק בניסיון מוכח בתחום הפקת מדיה וטלוויזיה, לרבות יכולת ייצור תוכן איכותי המיועד לקהל יעד רחב ולא לאוכלוסיות דיגיטל מובהקות בלבד. נדרשת מומחיות בשיווק דיגיטלי, כולל ניהול קמפיינים בפלטפורמות מרובות ויצירת תוכן מותאם לקהלים שונים. יכולת קריאייטיב ברמה גבוהה היא תנאי מהותי, שכן הקמפיין מחייב אחידות עיצובית ומסר ברור ורגשי המשפיע על קהל צעיר. בנוסף, נדרשת מיומנות בהפצת תוכן בערוצי תקשורת מרכזיים, ובפרט יכולת לעבוד מול פלטפורמות שידור ממוסדות. הספק צריך להוכיח ניסיון בהפקה ובהפצה של תוכן ממלכתי או ציבורי, שכן מדובר בקמפיין עבור גוף ביטחוני מרכזי כמשטרת ישראל. כל אלה מצטרפים לדרישה לעמוד בסטנדרטים גבוהים של ביצוע, לוחות זמנים ומסירה.
סיכונים אפשריים במכרז
סיכון ההגשה המרכזי במכרז זה נובע מהפנייה לספק בלעדי — מה שמצמצם את התחרות ועלול להשפיע על איכות ועלות השירות הסופי. חוסר השקיפות לגבי חלופות מחיר מהווה גורם סיכון נוסף, שכן לא ניתן לבחון את ההצעה אל מול מחירי שוק. מבחינת ביצוע, ישנה תלות מלאה בספק יחיד לפלטפורמת השידור המורכבת, מה שמקשה על גמישות תפעולית במקרה של בעיות. בנוסף, לא פורסם מועד ברור לעליית הקמפיין לאוויר, מה שמקשה על תכנון ציר הזמן לביצוע. היעדר מדדים כמותיים ברורים להצלחת הקמפיין מהווה סיכון נוסף, שכן קשה להגדיר מראש מה ייחשב כהצלחה. הפטור ממכרז מלא על פי תקנה 3(12) מחייב פיקוח ועדת מכרזים, מה שמוסיף שכבה רגולטורית שיש לקחת בחשבון.
למי המכרז מתאים?
מכרז זה מתאים בעיקר לחברות הפועלות בתחום הפקת תוכן פרסומי ושיווקי לטלוויזיה ולפלטפורמות דיגיטליות, ובפרט לאלה המחזיקות בזכויות שידור בפלטפורמות ממוקדות כגון "ידקה לשמונה". חברות שיווק דיגיטלי עם ניסיון בקמפיינים ממשלתיים או ביטחוניים ימצאו במכרז זה הזדמנות עסקית משמעותית. סוכנויות קריאייטיב המתמחות בפרסום ממלכתי ובהפקת תוכן לקהל יעד צעיר הן בעלות יתרון ברור בהתמודדות עם דרישות המכרז. בנוסף, חברות המתמחות בהפצת תוכן בערוצי תקשורת מרכזיים ובניהול קמפיינים רב-ערוציים יוכלו להציע ערך מוסף משמעותי. מכרז זה אינו מתאים לחברות קטנות ללא ניסיון בהפקות גדולות ומורכבות, ולמי שאינו מחזיק בזכויות הנדרשות לשידור בפלטפורמה הייחודית. בסך הכול, מדובר במכרז שמיועד לשחקנים מבוססים בשוק הפרסום והמדיה הישראלי.
המלצת נוגה
מכרז זה הוא בעל נגישות מוגבלת, שכן תנאי הסף המרכזי — בלעדיות על פלטפורמת "ידקה לשמונה" — מצמצם את מעגל המתמודדים הפוטנציאליים לספק ספציפי. עם זאת, הפוטנציאל העסקי הוא גבוה: ההיקף הכספי עומד על כ-1.6 מיליון ש"ח מתוך תקציב כולל של 4 מיליון ש"ח, וההתקשרות כוללת אפשרות הארכה של עד חצי שנה. חברות שמחזיקות בזכויות הרלוונטיות ומעוניינות להגיש הצעה מומלץ שיפעלו בהקדם לאיסוף כלל המסמכים הנדרשים, לרבות אישורי בלעדיות ואישורים מקצועיים. כלי AI כמו נוגה יכול לסייע במעקב שוטף אחר עדכונים במכרז, ניתוח דרישות ההגשה ואיתור מכרזים דומים בתחום הפרסום הממשלתי — וכך לחסוך זמן יקר ולשפר את איכות ההכנה להגשה.
בדקו אילו מכרזים מתאימים לעסק שלכם — נוגה מנתחת את הפרופיל שלכם ושולחת התראות ישירות לוואטסאפ.
התחילו עכשיו