מכרז: הרחבת התקשרות שלישית עם חברת "רספקט אסטרטגיות צמיחה בע"מ" בפרויקט מיתוג לתיירות לכפרי הדרוזים והצ'רקסים

פרטי המכרז

• גוף מפרסם: לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ)
• מועד אחרון להגשה: 31/12/2025

תקציר המכרז

הרחבת ההתקשרות נועדה לאפשר המשך ביצוע פרויקט מיתוג תיירותי לכפרי הדרוזים והצ'רקסים, פרויקט שכבר נמצא בעיצומו. במסגרת ההרחבה, החברה הנבחרת תמשיך לבצע איתור ותחקיר מקצועי של תמונות, מיון והקמת מאגר תמונות ייעודי לצרכי משרד התיירות. תחומי המומחיות הנדרשים כוללים תחקיר מקצועי, מיון ואיתור תמונות, ניהול מאגר דיגיטלי ומיתוג שיווקי לתיירות. ההרחבה מתבצעת בתוך מסגרת התקשרות קיימת, כאשר היקפה מוגבל לתמיכה במיתוג מופרד בין הכפרים הדרוזיים לכפרים הצ'רקסיים. תקופת ההתקשרות הנוספת מוגבלת לחצי שנה, ומשימת הספק כוללת מרכיב ניהולי ותכולתי מותאם לדרישות משרד התיירות. הפרויקט כולל גם הקמת מאגר תמונות חדש וממוּפה, שישמש את הגוף המזמין לטווח ארוך.

תנאי סף מרכזיים

תנאי הסף הבסיסיים לקחת חלק בהרחבת התקשרות זו כוללים שני דרישות מרכזיות. ראשית, הספק נדרש להיות פעיל ורשום כעוסק מורשה, כלומר להחזיק ברישום עסקי תקין ופעיל בהתאם לדרישות החוק. שנית, על הספק לעמוד בתקנה 3(4)(ב)(1) של תקנות חובת המכרזים, המאפשרת הרחבת התקשרות קיימת ללא פתיחת מכרז חדש — דרישה שמגדירה את אופי ההתקשרות כולה. בנוסף לתנאי הסף הבסיסיים, קיימת דרישה פיננסית הנוגעת למחיר: על הספק להציע מחיר מיטבי בהתאם לחוות דעת מנהל תחום בלשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ). מחיר ההצעה עומד על 6,000 ש"ח ללא מע"מ, והוא מוגדר כמחיר קבוע שאינו כולל מע"מ בהתאם להצעת מחיר מאושרת. חברות המעוניינות להשתתף חייבות לוודא שהן עומדות בכל אחד מהתנאים הללו לפני הגשת מועמדותן.

דרישות ניסיון

הדרישות המקצועיות במכרז זה מתמקדות בארבעה תחומי מומחיות מרכזיים הנדרשים מהספק הנבחר. הראשון הוא ניסיון באיתור ומיון תמונות מקצועיות — יכולת לאתר, לסנן ולמיין תוכן ויזואלי איכותי המתאים לצרכי שיווק תיירותי. השני הוא ביצוע תחקיר מקצועי בתחום התמונות, כלומר יכולת לחקור ולאמת מידע ויזואלי ולהתאימו לקהל יעד מוגדר. התחום השלישי הוא ניהול מאגר דיגיטלי — הקמה, ארגון ותחזוקה של מאגר תמונות ממוּפה ומסודר לשימוש ארוך טווח. התחום הרביעי הוא מיתוג שיווקי לתיירות, כלומר הבנה של עולם המיתוג המקומי ושל האופן שבו תמונות ותוכן ויזואלי משרתים אסטרטגיה שיווקית לאזורים גיאוגרפיים ספציפיים. הדרישות הטכניות כוללות ביצוע תחקיר ומיון תמונות מקצועיים והקמת מאגר תמונות התואם את דרישות משרד התיירות.

למי המכרז מתאים?

מכרז זה מתאים במיוחד לחברות ועצמאים הפועלים בתחומי השיווק התיירותי, המיתוג המקומי וניהול תוכן ויזואלי. חברות המתמחות בתחקיר ומיון תמונות לצרכי פרסום ושיווק הן הקהל הטבעי ביותר למכרז זה. גופים המנהלים מאגרי תמונות דיגיטליים ומספקים שירותי תוכן ויזואלי לגופים ממשלתיים או עירוניים יוכלו להציג יכולות ישירות ורלוונטיות. חברות מיתוג המתמחות בקהילות ואזורים גיאוגרפיים ספציפיים בישראל, ובפרט כאלו עם ניסיון בשיווק אזורי תיירותי, יוכלו להתאים את עצמן לדרישות הפרויקט. כמו כן, סוכנויות פרסום ויחסי ציבור המנוסות בעבודה מול משרד התיירות או גופים ממשלתיים דומים יבינו את שפת העבודה ואת הדרישות הספציפיות. חשוב לציין כי מדובר בהרחבת התקשרות קיימת, ולכן ההשתתפות מוגבלת לספק שכבר פועל במסגרת זו.