מכרז ציבורי מספר 4000609771 עוסק בהרחבת התקשורת עם חברת גוסטבו, שהיא הספק הפעיל כיום, לשם המשך הפעלת קמפיין אלימות במשפחה עבור משרד הרווחה והביטחון החברתי. מדובר בהתקשרות חד-פעמית לתקופה של חצי שנה, שמטרתה לאפשר המשך פעילות שוטפת של הקמפיין תוך שימוש בתוצרי המדיה הקיימים, ללא הפקה חדשה. לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) היא הגוף המפרסם את המכרז, ופועלת כגורם המתאם בין משרד הרווחה לבין ספק השירות. מטרת ההתקשרות היא לשמר את נקודות המפתח של הקמפיין הקיים ולהמשיך לשדר אותו לציבור הרחב תוך התאמות נקודתיות בלבד. היקף הפרויקט מוגבל לתקציב של 81,658 ש"ח ללא מע"מ, וזאת לתקופה של חצי שנה בלבד. הייחוד של מכרז זה הוא שמדובר במימוש אופציה קיימת במסגרת מכרז סגור קודם, כך שהוא אינו פתוח להצעות חדשות מהציבור הרחב. חברות העוסקות בניהול קמפיינים תקשורתיים, הפקת תוכן ווידאו וניהול זכויות שחקנים בתחום הרווחה החברתית הן אלו שיתעניינו במכרז מסוג זה.
פרטי המכרז
- גוף מפרסם: לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ)
- מועד אחרון להגשה: 23/11/2025
תקציר המכרז
מכרז 4000609771 מבקש להמשיך ולהפעיל קמפיין אלימות במשפחה שהחל כבר בעבר, תוך שימוש בתוצרי הקמפיין הקיים ועדכון נקודתי שלהם בלבד. מטרת ההתקשרות היא להמשיך את הפעלת הקמפיין בגל נוסף, תוך שימוש בתוצרים שכבר הופקו ובהתאמות נדרשות לנקודות המפתח. היקף הפרויקט כולל שישה חודשי פעילות מהמועד המאושר, שהוא 16.11.2025, עם תקציב מוגבל של 81,658 ש"ח ללא מע"מ. תחומי המומחיות הנדרשים כוללים הפקה וטיפול בתוכן ווידאו, עריכת מדיה, ניהול זכויות שחקנים בתוצרי מדיה, וניהול קמפיין תקשורתי בתחום החברה והרווחה. ההתקשרות מתבצעת כמימוש אופציה במכרז סגור קודם (51/07/23), ולכן אינה מצריכה הפקה חדשה כלשהי. ספק השירות הנוכחי, חברת גוסטבו, הוא הגורם המרכזי שהמכרז מתייחס אליו, ומדובר בהרחבת ההתקשרות הקיימת עמו בלבד.
תנאי סף מרכזיים
תנאי הסף המרכזיים במכרז ציבורי זה מחייבים כי הספק יהיה בעל זכייה במכרז סגור קודם, שמספרו 51/07/23, ושזכויות השחקנים בתוצרים ייחודשו ויהיו בתוקף. מדובר בדרישת סף בסיסית הנובעת מהיות ההתקשרות מימוש אופציה ולא מכרז חדש, ולכן רק הספק שזכה במכרז הקודם עומד בתנאי זה. בנוסף, על הספק לעמוד בתקנה 3ג לתקנות חובת המכרזים, שהיא דרישה פיננסית ומשפטית המחייבת הצעת מחיר רשמית בהתאם. הדרישה הפיננסית המרכזית היא הגשת הצעת מחיר רשמית בהתאם לתקנה 3ג, ללא צורך בערבות הגשה או ערבות ביצוע. אין דרישות לרישיונות מיוחדים או תקנים ספציפיים המפורטים במסמכי המכרז. עמידה בתנאים המשפטיים לשימוש בתוכן קיים, לרבות חידוש זכויות שחקנים, היא תנאי מהותי להמשך ההתקשרות.
דרישות ניסיון
המכרז דורש מהספק ניסיון ויכולת מוכחת בתחומים ספציפיים הקשורים לניהול קמפיינים תקשורתיים בתחום החברה והרווחה. ראשית, נדרשת יכולת הפקת וידאו וטיפול בתוכן ווידאו קיים, לרבות עריכה שינויית של סרטונים בהתאם לצרכי הקמפיין. שנית, נדרשת מומחיות בעריכת מדיה, כלומר היכולת לעדכן ולהתאים חומרים קיימים לצרכים נקודתיים ללא הפקה מחדש. שלישית, נדרש ניסיון בניהול זכויות שחקנים בתוצרי מדיה, שכן הקמפיין כולל שחקנים שזכויותיהם חייבות להיות מחודשות ובתוקף. רביעית, נדרש ניסיון בניהול קמפיין תקשורתי בתחום החברה והרווחה, עם הבנה של הרגישויות הכרוכות בנושא אלימות במשפחה. כלל הדרישות הללו מתאימות לספק שפעל בתחום זה בעבר ומכיר את מאפייני הקמפיין הספציפי.
סיכונים אפשריים במכרז
הגשת הצעה במסגרת מכרז זה כרוכה בסיכונים משפטיים הנוגעים לשימוש בתוצרים קיימים, שכן קיימת עמימות משפטית לגבי היקף הזכויות המותר לשימוש בתוכן הקיים. בנוסף, מנגנון הפיקוח על זכויות השימוש אינו מפורט במסמכים, מה שמוסיף אי-ודאות לגבי גבולות ההתקשרות. מבחינת סיכוני ביצוע, תקופת ההתקשרות מוגבלת לחצי שנה בלבד, ואין אפשרות הרחבה מפורשת, מה שמצמצם את הפוטנציאל הכלכלי ומגביל את יכולת התכנון ארוך הטווח. קיים חשש לגבי איכות השינויים בתוכן, שכן העבודה מוגבלת לתוצרים קיימים בלבד ואינה מאפשרת יצירתיות מלאה. פערי לוחות זמנים בין ההפקה לדרישה עלולים ליצור לחץ תפעולי, ויש לקחת בחשבון גם חששות משפטיים הנוגעים לזכויות שחקנים שעלולים לסרב לחדש. ערבות הגשה וערבות ביצוע אינן נדרשות במכרז זה, אך הדבר אינו מפחית את המורכבות המשפטית הכרוכה בו.
למי המכרז מתאים?
מכרז ציבורי זה מתאים בעיקרו לחברות המתמחות בניהול קמפיינים תקשורתיים ממשלתיים ובפרסום בתחום החברה והרווחה. חברות הפקת תוכן ווידאו בעלות ניסיון בעריכה שינויית של חומרים קיימים ובניהול זכויות שחקנים הן המועמדות הטבעיות לסוג התקשרות זה. סוכנויות פרסום ויחסי ציבור הפועלות בתחום הרווחה החברתית, ושיש להן ניסיון בקמפיינים ממשלתיים רגישים, מתאימות לפרופיל הנדרש. חברות המכירות את מאפייני קמפיינים בנושא אלימות במשפחה, לרבות הרגישויות התוכניות והמשפטיות הכרוכות בהם, יוכלו לספק את השירות הנדרש ביעילות. בשל היות המכרז מימוש אופציה בלבד, הוא מיועד בפועל לספק הקיים שזכה במכרז הסגור הקודם מספר 51/07/23, ולכן קהל היעד המעשי מצומצם מאוד.
המלצת נוגה
מכרז 4000609771 הוא מכרז ייחודי במתכונתו, שכן מדובר במימוש אופציה במסגרת מכרז סגור קודם ולא בפתיחת תחרות חדשה — מה שמצמצם את הנגישות שלו לחברות שלא זכו בהתקשרות המקורית. הפוטנציאל הכלכלי הישיר מוגבל לסכום של 81,658 ש"ח לחצי שנה, אולם הוא מייצג המשך יחסי ציבור ממשלתי בתחום רגיש ובעל נראות ציבורית גבוהה. חברות המתמחות בתחום הפרסום הממשלתי ומעוניינות לעקוב אחר מגמות ברכש ציבורי בתחום הרווחה ימצאו עניין בניתוח מכרז זה כדי להבין את דפוסי ההתקשרות של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ). כלי AI כמו נוגה יכול לסייע לחברות לזהות בזמן אמת מכרזים דומים בתחום הפרסום הממשלתי, לנתח תנאי סף ולהתכונן להגשות עתידיות בצורה מושכלת ויעילה.
בדקו אילו מכרזים מתאימים לעסק שלכם — נוגה מנתחת את הפרופיל שלכם ושולחת התראות ישירות לוואטסאפ.
התחילו עכשיו