מכרז ציבורי מספר 4000609577 עוסק בהתקשרות בלעדית עם חברת גריי קונטנט בע"מ לביצוע קמפיין רפורמה בקולנוע עבור משרד התרבות והספורט. לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) פרסמה את המכרז בהתאם לתקנה 3(12) לתקנות חובת המכרזים, המאפשרת פנייה ישירה לספק יחיד בנסיבות מיוחדות. מטרת ההתקשרות היא הפקת קמפיין הסברה בפלטפורמת 'ידקה ליי', הכוללת שידורי הסברה בטלוויזיה, ייצור סרטוני וידאו קצרי הסבר ותוכן רב-לשוני. ייחודיות המכרז טמונה בכך שמדובר בבלעדיות לרצועת שידור יחידה, עם דרישה לרגישות ערכית ונגישות לשפות רוסית, ערבית ואנגלית. ההתקשרות היא חד-פעמית ומוגבלת לתקופה של כחצי שנה ממועד עליית הקמפיין לאוויר. חברות המתמחות בהפקת תוכן וידאו, ניהול קמפיינים תקשורתיים והסברה ציבורית רב-לשונית הן הגורמים הרלוונטיים ביותר לפרויקט זה.
פרטי המכרז
- גוף מפרסם: לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ)
- מועד אחרון להגשה: 24/11/2025
תקציר המכרז
מכרז ציבורי זה נועד לאשר התקשרות בלעדית עם חברת גריי קונטנט בע"מ להפקת קמפיין הסברה בפלטפורמת 'ידקה ליי' עבור משרד התרבות והספורט. הקמפיין כולל שידורי הסברה ברצועה הייעודית, ייצור סרטוני וידאו קצרי הסבר ותוכן רב-לשוני המיועד לציבור ולמוסדות. היקף ההתקשרות עומד על כ-1.3 מיליון שקלים חדשים (לא כולל מע"מ), מתוך תקציב כולל של 3 מיליון שקלים. משך הפרויקט הוא בין חצי שנה לחצי שנה ממועד עליית הקמפיין לאוויר. ההתקשרות מוגדרת כחד-פעמית ובלעדית, בהתאם לתקנה 3(12) לתקנות חובת המכרזים. תחומי המומחיות הנדרשים כוללים הפקה והפצת מדיה וידאו, הסברה ציבורית, ניהול קמפיינים תקשורתיים והפקת תוכן רב-לשוני. המבנה התחרותי של ההצעה מחולק בין רכיבי מדיה והפקה בהתאם לרגולציה.
תנאי סף מרכזיים
תנאי הסף המרכזיים במכרז ציבורי זה מחייבים את הספק להחזיק בבלעדיות על רצועת השידור 'ידקה ליי', ללא אפשרות תחרות עם ספקים אחרים בתחום זה. על הספק להציג יכולת הפקה עם אחידות עיצובית ומסרים מותאמים, לצד עמידה בהיקף רכיב ההפקה והמדיה כנדרש. דרישות פיננסיות כוללות עמידה בתקנות חובת המכרזים ותחייבות לתקציב ולאישור ועדת המכרזים. על הספק להגיש הצעת מחיר מפורטת הכוללת פירוט מלא של כל רכיבי ההפקה והמדיה. בנוסף, נדרשת עמידה בבקרת היקף רכיבי ההפקה והמדיה כנדרש במסמכי ההתקשרות. ההתקשרות מותנית באישורים חוקיים ורגולטוריים, ובפרסום ההתקשרות באתר להשגות לפי הנהלים הקבועים.
דרישות ניסיון
הספק הנדרש במכרז זה חייב להחזיק במומחיות בהפקת מדיה וידאו ברמה מקצועית גבוהה, הכוללת ייצור סרטוני וידאו קצרי הסבר ותוכן דוקומנטרי. נדרשת יכולת ניהול קמפיינים תקשורתיים מקצה לקצה, החל מהפקה ועד להפצה בפלטפורמות שידור. בתחום ההסברה הציבורית, נדרש ניסיון בעבודה עם מסרים ערכיים ורגישים המיועדים לקהלים מגוונים. יכולת תרגום ועיבוד תוכן לשפות רוסית, ערבית ואנגלית היא דרישה טכנית מהותית, הנובעת מאופי הקמפיין הרב-לשוני. על הספק להפגין שליטה בפורמט הסברתי ודוקומנטרי, המתאים לשידור בפלטפורמת 'ידקה ליי'. בנוסף, נדרשת עמידה בבקרת היקף ורכיבי ההפקה כנדרש, לרבות אחידות עיצובית ומסרים מותאמים לקהל היעד.
סיכונים אפשריים במכרז
בתחום סיכוני ההגשה, אי-הבנת נושא הבלעדיות עלולה להוביל לביקורת או לטענות על תהליך הבחירה, ואי-עמידה ברכיב ההפקה עלולה לפסול את ההצעה. אי-פרסום תקין באתר המכרזים מהווה גם הוא סיכון פרוצדורלי שיש לקחת בחשבון. בתחום סיכוני הביצוע, עיכובים בפרסום החלטות ועדת המכרזים עלולים לדחות את תחילת הפרויקט ולקצר את זמן הביצוע בפועל. חוסר בהירות בתחום התקציבי והיקף ההפקה עלול ליצור חיכוכים בין הצדדים במהלך ההתקשרות. היעדר הגדרות ברורות למדידה של הצלחת הקמפיין מהווה סיכון נוסף לניהול הפרויקט. סיכון רגולטורי קיים בשל אופי ההתקשרות הבלעדית, שעלולה לעורר ביקורת ציבורית או משפטית אם לא תנוהל בשקיפות מלאה.
למי המכרז מתאים?
מכרז ציבורי זה מתאים בעיקר לחברות הפקת תוכן וידאו ומדיה המתמחות בקמפיינים ממשלתיים והסברה ציבורית. חברות בעלות ניסיון בניהול קמפיינים תקשורתיים רב-לשוניים, הכוללים תרגום ועיבוד תוכן לשפות רוסית, ערבית ואנגלית, הן בעלות יתרון ברור. גורמים המחזיקים בבלעדיות על פלטפורמת שידור ייעודית כגון 'ידקה ליי' הם הרלוונטיים ביותר לפרויקט זה. סוכנויות יחסי ציבור ופרסום המתמחות בהסברה ממשלתית ובתוכן דוקומנטרי יכולות להתאים לאופי הפרויקט. חברות המחזיקות ביכולות הפקה עצמאיות, לרבות צילום, עריכה ואחידות עיצובית, מתאימות לדרישות הטכניות של המכרז. בנוסף, גורמים בעלי ניסיון בעבודה עם גופים ממשלתיים ועמידה בדרישות רגולטוריות של תקנות חובת המכרזים ימצאו את עצמם מוכנים יותר להגשה.
המלצת נוגה
מכרז זה הוא התקשרות בלעדית לפי תקנה 3(12), כלומר הוא אינו פתוח לתחרות רחבה — אך פרסומו מהווה הזדמנות לגורמים בתחום לעקוב אחר מגמות ההתקשרות של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) ולמצב את עצמם לפרויקטים עתידיים דומים. הפוטנציאל העסקי של פרויקט בהיקף של 1.3 מיליון שקלים לחצי שנה הוא משמעותי, ומצביע על נכונות ממשלתית להשקיע בהסברה ציבורית רב-לשונית. חברות המעוניינות להיכנס לתחום הרכש הציבורי בתחומי הפקת תוכן והסברה מומלצות לעקוב אחר מכרזים דומים ולהכין את עצמן מבחינת עמידה בתנאי הסף הרגולטוריים. כלי AI כמו נוגה יכול לסייע במעקב שוטף אחר מכרזים ממשלתיים בתחומי מדיה, הפקה והסברה, ולהתריע על הזדמנויות רלוונטיות בזמן אמת.
בדקו אילו מכרזים מתאימים לעסק שלכם — נוגה מנתחת את הפרופיל שלכם ושולחת התראות ישירות לוואטסאפ.
התחילו עכשיו